Novas Mídias e Redes Sociais: O Usuário Se Torna Protagonista no Marketing Online

 Novas Mídias e Redes Sociais: O Usuário Se Torna Protagonista no Marketing Online

Participei de um blogfest em Riva Del Garda (Itália) nos dias 12, 13 e 14 de setembro e dentre os vários temas abordados me chamou a atenção a apresentação de Pasquale Diaferia, publicitário e diretor do jornal Spot&Web, que enfatizou a importância dos bloggers no mundo da online advertising.

Ele apresentou um caso muito interessante em que a sua agência publicitária usou a web como sistema multimídia juntamente com algumas redes sociais (bloggers) e teve um resultado fantástico. Contratada por uma rede de TV, sua agência tinha que promover na Itália o seriado Californication, que conta a estória de um escritor em crise que desconta toda a sua frustração em muito sexo, álcool e drogas.

O seriado mostra tudo de uma maneira muito aberta e sem censuras, o que, sem dúvida, criaria muita polêmica em um país religioso e conservador como a Itália. Além de todas essas dificuldades, o orçamento que a agência dispunha para esse lançamento era mínimo. O que e como fazer, então?

Em primeiro lugar eles pensaram na grande mídia vital, a internet. Então, um dia pela manhã começaram a pendurar soutiens nas estações de metrô e arredores de Roma e Milão. Toda a operação foi filmada e colocada no YouTube. No outro dia, por causa do boca-a-boca dos internautas, saíram inúmeros posts e muita discussão em toda a blogosfera italiana e estrangeira, além também de ter chamado a atenção dos jornais do mundo inteiro e dos telejornais italianos contando sobre o ocorrido.

Depois de todo esse boom, fizeram a mesma coisa mas, desta vez, os soutiens vinham com uma etiqueta escrito Californication, assim todos conectaram a operação com o seriado. Detalhe que todo o material distribuído foi comprado de chineses, ou seja, o gasto que tiveram foi mínimo. Foi um sucesso total.

Esse é um exemplo do poder que a internet e as redes sociais, principalmente os bloggers, têm para comunicar e influenciar a opinião de uma grande parte da população, a ponto de uma agência publicitária usar nossos meios para atingir seus objetivos.

Mas, se você que pensa que seu blog tem um pequeno número de leitores e que, na verdade, não tem todo esse poder, veja o que Wagner Martins (aka Mr. Manson) do Blog de Guerrilha disse em um seminário sobre Redes Sociais:

A força dos blogs está nos milhões que têm uma audiência pequena, não nos poucos que têm uma audiência grande. Se for olhar só para os TOP100 blogs, todo o discurso excessivamente repetido de “o mundo está mudando” fica hipócrita. Trabalhar mídia nos TOP100 blogs não é “Blogosfera como mídia”. Trabalhar mídia nos TOP100 blogs é igual a trabalhar mídia nas 100 maiores rádios/revistas/jornais. [...] quem manda e faz as coisas acontecerem são os milhões, não eles, os TOP100.

E, para finalizar, é como disse Daniele Di Gregorio em seu artigo Ética Dos Bloggers: Por Que Ganhar Com o Blog Não Prejudica a Credibilidade:  

[...] um blogger não tem a obrigação moral de difundir verdades [...] Os blogs fornecem fragmentos de informação que o internauta deve correlacionar aos outros fragmentos ainda a obter ou às outras informações obtidas anteriormente. É a capacidade de correlacionar essas informações (sejam elas confiáveis, não confiáveis ou mesmo falsas) que construirá na mente do leitor uma idéia de confiabilidade [sobre um assunto]

Daniela Furlan - editora do Ikaro Brasil  

5 comentários | quem votou [58] | enviar por e-mail

escrito por Catarino + Amigo
Site: http://www.blogdocatarino.com
72 dias 23 horas 24 minutos atrás
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O personagem central do seriado californication tem um blog onde cria polêmica falando sobre os famosos em seu dia a dia. Eu assisti a primeira temporada.
Tomada que a força esteja mesmo com os blogs pequenos, que é o meu caso.

escrito por pharispoa + Amigo
Site: http://www.pharisfaces.blogspot.com
72 dias 22 horas 36 minutos atrás
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Eu espero que meus blogs aconteçam a mesma coisa.. afinal, tenho pouca audiência comparado com os tubarões da mídia...

Abraço

Geraldo

escrito por juantrasmonte + Amigo
Site: http://nemvem-quenaotem.blogspot.com/
72 dias 19 horas 40 minutos atrás
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Achei muito interessante a colocação de Mr. Manson. A maioria dos assuntos que chamam a minha atenção está em blogs de audiência pequena, feitos por pessoas de grandes talentos e pouco poluídos pelos interesses das grandes redações.
Abraços

escrito por TicoEsteves + Amigo
Site: http://novonarede.blogspot.com
72 dias 16 horas 30 minutos atrás
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Acredito que a realidade (aí aplicada a tudo mais, não só aos blogs) está nos pequenos formadores de opinião. Menos trabalho, mais atenção! ;)

Excelente Texto! Abração!

escrito por wander.veroni + Amigo
Site: http://cafecomnoticias.blogspot.com
72 dias 9 horas 20 minutos atrás
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Também acho que os blogs conseguem criar grupos de discussão interessantes ao redor de públicos formadores de opinião. Isso é maos bacana de um blog: o poder de multiplicar idéias! Adorei este texto.

Abraço,

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http://cafecomnoticias.blogspot.com