Marcas e mentes: comprando gato por lebre

Vou escrever umas palavras a seguir, e pedir que você preste atenção no que vai mentalizar imediatamente, em qual imagem, de estalo, virá à sua mente.

A primeira:

Aqui, aposto, você mentalizou havaianas dançando hula-hula!

Outra:
Uga – Uga

Acho que, aqui, você deve ter imaginado um homem das cavernas, ou um gorila batendo com as mãos no peito, de punhos cerrados – acertei?

Agora a última:

Havaianas

Ah! Duvido que você tenha pensado novamente nas dançarinas de hula-hula! Com toda a certeza que eu tenho de estar viva, você pensou naquelas sandálias de borracha, ou pode até ter lembrado do Chico Anísio, que era garoto propaganda da marca lá pelos idos de 70, mas aposto que, nem de longe, você associou Havaianas ao Havaí, havaianas ou algo semelhante.

Pois é... Você acabou de passar por uma experiência incrível! Constatamos que seu cérebro deu bug! Ele está entupido de nomes e marcas que te fazem pensar que uma coisa não é mais uma coisa, é outra coisa! Como assim? Faça um teste: quando for ao supermercado pergunte a qualquer funcionário: “Você sabe onde está a lã-de-aço?” Ele vai te olhar com cara de paisagem e vai dizer que não tem. Então pergunte de outro jeito: “Tem Bom-Bril?” Ele vai te levar direto para onde está a lã-de-aço. Porque o mundo esqueceu que lã-de-aço e Bom-Bril são exatamente a mesma coisa, assim como Band-Aid hoje define qualquer produto para curativo, como Gillette define qualquer lâmina e Xerox define qualquer fotocópia.

Certas marcas ficaram tão fortemente impressas na nossa mente, que até esquecemos o nome verdadeiro das coisas. Fomos vencidos, de verdade, e a tal ponto, que nossos circuitos cerebrais fervem na hora em que precisamos tomar uma decisão de compra: qual é o melhor produto? O mais durável? O mais confiável? O mais duradouro?... São tantas marcas para produtos semelhantes, que até os mais espertos titubeiam e acabam decidindo para arrepender-se depois.

E quem nunca comprou gato por lebre que atire a primeira pedra!

Fernanda Nogueira - editora do Marca Forte

5 comentários | quem votou [37] | enviar por e-mail

escrito por joaoassis + Amigo
Site: http://assisj29.blogspot.com
59 dias 8 horas 37 minutos atrás
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Muito bom o assunto,existem diversas marcas que souberam trabalhar e se eternizaram na mente do povo,Toddy,Nescau,Maizena,papel Neve,entre tantas outras marcas.Os oportunistas trabalham em cima disso.
Um grande abraço.

escrito por Mikasmi1 + Amigo
Site: http://aprendemos-mikasmi.blogspot.com
59 dias 3 horas 55 minutos atrás
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É mesmo Nanda. Em Portugal, havia não sei se ainda há, a Kispo uma marca de casacos de nylon acolchoados tipo nórdico. O nome ficou, chamam Kispo a qualquer casaco do mesmo género. Kispo passou a significar casaco acolchoado.

Abraço

escrito por NandaNogueira + Amigo
Site: http://turista-de-plantao.blogspot.com/
58 dias 23 horas 38 minutos atrás
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Hehe... Isso é engraçado, não? Aqui, todo achocolatado é Nescau, você sai para tomar uma cerveja, diz que vai tomar uma Braminha e toma uma Schicariol, e por aí vai. Algumas marcas de nome curto "pegam' melhor na nossa memória do que classificar um produto corretamente, criamos um 'vínculo' quase afetivo com elas, e até esquecemos do produto em sua origem. Se pedirmos na farmácia "Tem curativo?" é bem capaz de nos mandarem para o hospital mais perto! rs... É muito mais charmoso sair para comprar um Kispo do que um 'casaco acolchoado', não é mesmo Mikasmi??? rs... Abraços para vocês, obrigada pela participação sempre simpática! Nanda

escrito por racoelho + Amigo
Site: http://novamidia-novomarketing.blogspot.com
55 dias 8 horas 15 minutos atrás
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São muitas as marcas com as quais temos este tipo de relação. E isto se dá basicamente por duas qualidades, uma delas, e em verdade a menos importante, esta associada a noção de pioneirismo, ou seja, quem cria o novo produto de destaque tem grandes chances de passar a associar seu nome/marca a toda uma série de produtos do mesmo gênero. A outra questão, e a mais importante, é a estratégia e planejamento da marca. Um bom planejamento de marca é capaz de criar essa forte associação entre marca e produto, ou seja, resultado de uma ação de marketing realmente eficiente e que consistente, ou seja, que se demonstra verdadeira ao longo do tempo e não decepciona o consumidor.

Abraço, foi ótimo tocar no assunto.

escrito por NandaNogueira + Amigo
Site: http://turista-de-plantao.blogspot.com/
53 dias 9 horas 3 minutos atrás
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Amigo, vc é de Mkt... Sua colocação acrescentou muitas mihas ao texto, obrigada!